小说动漫大电影全覆盖:从《全职高手》看阅文IP开发的道与术

  • 时间:
  • 浏览:0

连接上下游产业伙伴,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中,寻求更广泛的产业商务商务合作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

在过去的一年间,阅文平台共对1000余部作品进行了IP授权改编,商务商务合作伙伴超过1000个。

阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城蹉跎流年》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等优质商务商务合作伙伴成立合资公司,针对优质潜力IP进行专项开发。

2017年阅文改编作品次要全网观看量达81000亿次,其中尤为引人瞩目的是阅文自制网文改编动漫的成绩。2017年阅文共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。

超级IP《全职高手》的成功

今年四月下旬,《全职高手》动画很重篇在哔哩哔哩动画和腾讯视频上线,周更,共三集完结,五月收官的很重篇播放量轻松突破三亿。在很重篇中依然可不时要看完动画与麦当劳的联动。

去年四月播出的《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,年度国产2D动画播放量第一。

剧中正片便有与麦当劳的“亲密互动”,人气角色周泽楷担任形象代言人,以前麦当劳推出的“越来越大圆筒”更是受到了广大粉丝的热烈欢迎,麦当劳各网点一度销量告罄,联名推出的《全职高手》麦乐卡也成为抢手货。

在IP大热的头上,阅文集团对于IP的开发和运营之力由此可见一斑。《全职高手》IP已迈出了探索的一步,与麦当劳、美年达等品牌的成功商务商务合作,将你你这人IP的二次元人气引向了三次元消费。

与此同去,《全职高手》你你这人超级IP的价值还在不断被发掘,真人影视剧以前在拍摄中。今年6月18日,在上海世博中心举行的2018阅文集团IP生态大会上,阅文集团联席CEO吴文辉亲自签署阅文正式启动《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》的制作计划。

作为阅文首部自制电影,阅文此次将联合万达影视、腾讯影业同去商务商务合作开发,由重庆彩色铅笔动画制作,目前项目以前启动。

《全职高手》IP开发包括线下旅游业、以及实体餐饮和快消模式在内,多业态链接的尝试成绩亮眼。未来,阅文还将探索IP符近、主题公园等组合形式,实现更广泛的价值扩容。

阅文集团采取 “一线式多商务商务合作”的开发最好的措施来运营《全职高手》你你这人IP,同去与多家商务商务合作商进行授权跨界商务商务合作,成为 IP 孵化当之无愧的领军者。

阅文在IP开发中的“道”与“术”

阅文在一步一步构建此人 的IP生态链,同去也在雄厚IP的改编和商务商务商务合作,在IP开发的道路上,“修炼”越发炉火纯青。

首先,阅文在产业链的上下游链接商务商务合作伙伴,进行IP全产业链开发,规划各个IP的长线发展路线,并实现深度1孵化。立足“IP全链服务”,在利他思维下,共创共享IP价值,启动IP开发。

IP共营合伙人制度是以有利于IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度,于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。

该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同商务商务合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同行态不同阶段的衍生开发协同商务商务合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。

阅文在漫画业务上采取“IP共营合伙人”的战术取得亮眼成绩,成功打造了爆款项目《修真聊天群》,S级项目《全职法师》等。

作为网文IP全产业链开发的首个案例,阅文集团白金作家猫腻作品《择天记》于全行业内率先实现一站式多线开发的成果,阅文早于作品连载之初即启动了IP开发计划。

《择天记》同名动画开创了国内网文改编动画之先河,三季总播放量近6亿,同名电视剧播放量近1000亿,连续七周稳居同几点几分收视率第一,成为近三年来非假期档周播剧关注度最高的影视作品,并入选“一带一路”推荐剧目。

此外,改编漫画、舞台剧同样取得了不俗口碑,同名手游已正式上线,同名大电影已在推进中。

与《全职高手》同为网文改编动画的《斗破苍穹》,第一季全网播放量超15亿,取得年度国产3D动画播放量第一的好成绩。

在对你你这人IP的开发中,阅文创新地采用3D技术制作动画。随后 ,为了长线开发你你这人优质IP,阅文与万达和腾讯合伙组建公司,同去投入开发《斗破苍穹》IP, 其中由吴磊、林允主演的电视剧版《斗破苍穹》已定于2018年暑期在湖南卫视开播。

其次,把控IP方向,解构内容核心,将文字语言转化为“IP开发语言”。

除了将对国内原创魔幻漫画巨作《魔尘》进行多内容领域开发外,阅文还与京剧艺术家梅兰芳后人梅玮先生和漫画《梅兰芳》作者林莹女士携手,启动了以重塑新世纪京剧魅力为宗旨的“梨园计划”。

古老的京剧艺术将借助现代的IP演绎最好的措施,走进更多年轻人的世界。

阅文依托作者加持的内容团队,在内容改编上内功深厚,多年来IP精品不断,爆款连连。

近年来大热的二次元市场,阅文背靠多元题材,挖掘更多蓝海市场。通过全程严控作品市场定位、作品内容核心、作品制作品质、作品推广方向。

在内容的精度运作上,覆盖大众和垂直用户的直接需求,从大众题材到小众圈层的垂直兴趣种类,阅文依靠足够的资源和类型去做分众运营。

最后,了解粉丝生态,精准把握用户心理,及时推出受众喜闻乐见的产品和商品。通过粉丝运营,以及多文本衍生、IP创新最好的措施实现IP增值。

在符近授权衍生和各类角色应援活动上,《全职高手》的运营以前达到以前性的极致,而相关的CP话题等在微博超话、LOFTER上全部都是超高的流量和话题度。

值得注意的是,以《全职高手》为代表的中国网文IP,在合伙人制度的持续开发推进下,不仅成长为国内的超级IP,海外知名度和影响力也一路高涨。

数据显示,在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中,高达一亿多的粉丝应援值中,竟有100000多万是由海外粉丝贡献!

此类的例子举不胜举,围绕《全职高手》你你这人IP的持续开发还在继续,在各方商务商务商务合作同去努力下,将你你这人名片从内容转化为更高的收益,可是我时间什么的问题。

让IP生态繁荣昌盛生生不息

阅文针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划,即为“内容领域主攻内外兼修,漫画领域注重探索摸索,动画领域追求全面辐射,影视领域实现互惠共赢。”

被称为“平面绘图师”的漫画团队所创作的阅文首部漫改作品《修真聊天群》自去年8月份上线以来,全网人气超1000亿。今年初上线的《全职法师》漫画,上线1000天就达到2亿人气。

内容研发中心,阅文负责从源头切入,帮助合伙人解构内容核心,选用潜力IP。而作为阅文“国漫之光”金字招牌的动画团队,目前分为2D动画和3D动画另一一5个板块。

2D动画团队以“商务商务合作为王,精耕细作”八字真言贯彻,共营合伙人制度。并紧扣IP生态化四大趋势,创新商务商务合作模式;在多个作品中尝试三渲二染等技术,推动高新技术探索化。

3D动画依然以质量为保证,尝试新的技术和商务商务合作最好的措施,积极推动各方相互商务商务合作。

影视团队涉足行业关注度最高的影视改编领域,即将推出一系列新的作品。其中,阅文白金作家骷髅精灵的科幻新作《斗战狂潮》,将由阅文和万达商务商务合作,在主题乐园、衍生品、乃至VR、AR方面发力。

白金作家打眼的鉴宝类人气作品《神藏》则吸引了天王刘德华成为共营合伙人,特地录制VCR表达对项目的关注,与梦造者商务商务合作的改编影视剧预计明年上多日开拍。

对IP升级的推动,时要更加系统、长线的规划。系统源自更全面的商务商务合作,长线则源自更广泛的链接。

大会上,阅文集团副总裁张威强调:“从传统的‘IP销售’全面升级为‘IP全链服务’。” 具体指,运用互联网思维建构全新模式,为商务商务合作方创造价值,包括IP甄选,IP增值,IP赋能。

即,在利他思维下,共创共享IP价值,启动IP开发。随后 通过数据支持、专业解构,潮流题材、个性征文来实现IP定位。通过ToB端和粉丝运营,以及多文本衍生、IP创新最好的措施实现IP增值。凭借联合宣传、影视导流、优势资本和腾讯资源,来增强IP赋能。

随着“共营法则”链接IP生态圈的能力不断牢固,阅文将为各IP领域创造更多内容,输送全新血液。阅文还将为第三方IP量身定制开发计划,以心智心智性成长期 期是什么期期的“过来人”身份激发更多IP价值。随着“IP共营合伙人制”的外延,阅文或将与各方同去,对无限的全球文创市场展开无限想象。

IP共营是场打磨精品的持久战,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中迎来更大挑战与更大机遇。未来,阅文在努力甄选IP品质、制定IP孵化节奏的过程中,将寻求更广泛的产业商务商务合作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

微信公众号搜索"

驱动之家

"加关注,每日最新的手机、电脑、汽车、智能硬件信息可不时让你能 一手全掌握。推荐关注!【

微信扫描下图可直接关注