对话微瑞思创COO刘冰:中台是规模化内容营销必然选择

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      自 4 年前阿里巴巴提出“大中台,小前台”组织战略后,“中台”概念比较慢进入市场各方的视野,并掀起了一场关于组织架构以及服务体系的大调整。对于大数据营销服务商来说,这是有有4个多难得机遇。近日,微瑞思创推出了针对规模化内容营销与自媒体集采的订单与数据中台产品。

  记者通过对微瑞思创COO刘冰的采访,进一步了解自媒体中台的价值所在。

  (图为微瑞思创COO刘冰)

  中台,广告主需求与自媒体快速对接

  在互联网内容营销时代,用户获取信息愈加趋向碎片化,触媒的办法也愈发多元,因为 企业想要进行更精准、高效的传播成为一项挑战。

  刘冰表示,互联网型的用户及其特点要求企业也能快速精准地响应其需求,而真正自媒体投放数据治理的价值,恰恰隐藏在企业内部人员的每一次投放、每二根内容、每有有4个多达人效果评估中。这也为大数据营销服务商提供了不可能 。借助“中台”模式,微瑞思创不再本来广告主的服务商、代理公司,本来以共建数据库,帮助客户进行数据治理等办法进行长期深入商务公司合作 ,进一步挖掘数据的价值。

  一起去,随着数字营销基础建设的逐渐完善,企业与品牌在自媒体领域的投放预算愈来愈大,投放需求也那末定制化,面对的投放资源也那末冗杂,对于能提供实时敏捷高效的智慧型服务的营销平台的需求愈发急迫,这也本来“营销中台”指在的意义。

  中台,数据治理能力的考验

  对于“自媒体内容营销智慧型中台”,刘冰提到,其基本可由达人资源管理、算法模型、业务流整合、智能应用层4个次责组成。表表皮层上看中台的组成次责很简单,之前 在实际应用层面,还是有本来有难点。

  刘冰在采访中说到,那末 亲戚一群人都认为大数据营销须要处里数据源的大问題,也本来内部人员数据的数据质量。但在结合企业的投放业务场景下,稳定且健康的数据源实在是我本人的私有投放数据库,这才是保证数据实现商业价值的基础。而微瑞思创选择以“中台”模式来处里你这俩 大问題,通过“数据方舟”产品,同客户进行数据库共建共享,保证数据的稳定与健康。

  那末 大问題则是数据治理的大问題。刘冰先生表示,有本来有企业那末 对于数据的运用较为表象,且偏向KPI化,并那末充分发挥数据的价值。之前 ,本来有企业须本来让内部人员数据公司提供行业经验或指引,并那末做好自身数据库尤其是内部人员数据的沉淀,反而遗漏最有价值的一次责数据。

  对于未来,刘冰也提到,未来的营销与传播那末要求实际业务场景的实效性,过多的企业会选择运用数据淬硬层 分析后进行营销,而“中台”体系在你这俩 年的积累与发展也证明了它运用数据的价值。之前 ,更灵活、更完善地运用“营销中台”体系将不断赋能智慧型内容营销全过程。

  (图为 “方舟”智慧型内容营销中台产品逻辑)

  北京微瑞思创信息科技股份有限公司介绍

  北京微瑞思创信息科技股份有限公司(股票代码:833495)于 2012 年成立,是一家以大数据技术为基础的智慧型营销公司。公司主营业务为帮助客户全网构建智慧型营销体系,提供全方位处里方案。公司服务涉及互联网、电商、零售、金融、地产、影视、动漫、旅游等多个行业。并与阿里巴巴、蚂蚁金服、唯品会等企业达成战略级商务公司合作 ,不可能 协助阿里集团完成上百次营销活动,其中“支付宝全球锦鲤”营销项目夺得阿里集团Super NOVA CMO大奖,“我的情话很值钱”夺得Super Nova市场创新大奖,获得客户和市场的淬硬层 认可和淬硬层 评价。

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